Netflix heeft een verbluffende mijlpaal in zicht voor 2027

Netflix heeft het grootste deel van twee decennia besteed aan het hervormen van hoe de wereld televisie kijkt. Nu staat het mogelijk op de drempel van iets nog groters.

De streaminggigant nadert een maandelijks publiek van één miljard kijkers, en nieuw brancheonderzoek suggereert dat deze mijlpaal eerder kan worden bereikt dan de meeste mensen verwachten.

Dit is wat dat betekent voor het bedrijf, zijn investeerders en het bredere streaminglandschap.

Netflix nadert 1 miljard maandelijkse kijkers

Volgens onderzoeksbureau Omdia ligt het maandelijkse publiek van Netflix (NFLX) op koers om voor 2027 één miljard kijkers te overtreffen.

Dat cijfer verschilt van betaalde abonnees. Het legt met name het volledige bereik van het platform vast, inclusief huishoudens waar meerdere mensen onder één account kijken.

Netflix mede-CEO Greg Peters sprak over deze ontwikkeling tijdens de resultatenpresentatie van het eerste kwartaal van 2026. 

Peters zei:

"We eindigden vorig jaar met meer dan 325 miljoen betaalde leden. En naarmate dat aantal blijft groeien, entertainen we een publiek dat de 1 miljard mensen nadert."

Ter verduidelijking: dat is ongeveer één op de acht mensen op aarde die elke maand naar Netflix kijkt.

De grens van een miljard kijkers signaleert het soort platformschaal dat Netflix prijsmacht bij adverteerders, hefboomwerking in contentonderhandelingen en veerkracht tegen concurrentie geeft.

Noam Galai&solGetty Images

De langetermijntrajectorie van Netflix is robuust

De Omdia-gegevens schetsen een optimistisch langetermijnbeeld.

Het onderzoeksbureau verwacht dat Netflix tegen 2031 bijna 400 miljoen betaalde abonnees wereldwijd zal bereiken, en zijn positie als 's werelds toonaangevende abonnementsstreaming­service zal behouden, zelfs nu concurrenten agressieve fusies en overnames nastreven.

"De streamingmarkt betreedt een nieuwe fase waarin schaal en duurzaamheid steeds belangrijker worden," zei Maria Rua Aguete, hoofd Media en Entertainment bij Omdia.

"Consolidatie zal waarschijnlijk verschillende concurrenten versterken, maar Netflix blijft profiteren van een niveau van wereldwijd bereik en abonneeomvang dat moeilijk te repliceren blijft," zei ze.

Voor investeerders dragen die woorden betekenis.

• De prognose van Netflix voorziet dit jaar een omzetgroei van 12% tot 14%, met een bedrijfsmarge van 31,5%. 
• Het management verwacht ook dat zijn advertentiebusiness verdubbelt tot ongeveer 3 miljard dollar in 2026.
• Ondanks alle vooruitgang benadrukte Peters dat Netflix nauwelijks het oppervlak van zijn kansen heeft aangeboord. 
• Van de ongeveer 800 miljoen huishoudens wereldwijd die zowel over kwalitatieve dataverbinding als een smart-tv beschikken, heeft Netflix minder dan 45% bereikt. 
• Het bedrijf schat ook dat het wereldwijd slechts 5% van het totale televisiekijkersaandeel vertegenwoordigt.

Kortom, de groeimarge is groot.

Hoe Netflix van plan is te groeien

Netflix volgt verschillende strategieën om dat plafond te doorbreken en verder te gaan.

Ted Sarandos, de andere mede-CEO van Netflix, schetste drie kernprioriteiten tijdens de resultatenpresentatie van Q1 2026. 

• Ten eerste, het verder versterken van het contentaanbod voor series, films en nieuwe categorieën zoals podcasts en liveevenementen. 
• Ten tweede, het gebruik van kunstmatige intelligentie om zowel de manier waarop content wordt gemaakt als hoe kijkers het ontdekken te verbeteren. 
• Ten derde, het uitbreiden van monetisatie via gelaagde prijsstelling en een snel groeiende advertentiebusiness.

Wat betreft content scoorde Netflix groot met de World Baseball Classic in Japan tijdens Q1 2026. 

Sarandos noemde het het meest bekeken programma ooit op Netflix Japan en het grootste wereldwijde honkbalstreamingevenement in de geschiedenis, met 31,4 miljoen kijkers. 

Gerelateerd: Netflix-abonnees zijn ernstig misleid, beweert rechtszaak

Netflix Japan boekte vervolgens de hoogste netto betaalde abonneetoevoegingen in de geschiedenis van het bedrijf.

Livesport en -evenementen worden een belangrijk onderdeel van de contentmotor van Netflix. 

Sarandos bevestigde dat het bedrijf actief in gesprek is over het uitbreiden van zijn NFL-relatie. 

Het heeft ook rechten verworven voor CONCACAF-wedstrijden in Mexico, rechten voor het Women's World Cup in de VS en Canada, en een wereldwijde MMA-evenementendeal.

Ondertussen voegt de podcastuitbreiding van Netflix incrementele betrokkenheid toe tijdens dagelijkse uren, een tijdvenster waarin het platform historisch gezien ondermaats presteerde.

Schaal zal het volgende hoofdstuk bepalen

Het onderzoek van Omdia maakt duidelijk dat Netflix niet in een vacuüm opereert. 

Het bureau voorspelt dat een mogelijke combinatie van HBO Max en Paramount+ tegen 2031 ongeveer 175 miljoen abonnees kan aantrekken, waarmee de gefuseerde entiteit tot de top vijf van streamingplatforms wereldwijd zou behoren. 

Omdia's consumentenonderzoek toonde ook aan dat 40% van de Paramount+-abonnees al geabonneerd is op HBO Max, en 26% van de HBO Max-abonnees ook Paramount+ neemt, wat duidt op een natuurlijke overlap die een gecombineerde dienst ten goede zou kunnen komen.

Meer Streaming:

• Vijandig bod van Paramount Warner Bros. heeft een addertje voor kabelnetwerken
• Apple TV voegt sleutelfunctie toe die Netflix heeft laten vallen
• Facebook doet gewaagde zet om Disney en Netflix uit te dagen

YouTube opereert intussen op een geheel andere schaal. 

Omdia verwacht dat het platform in 2026 2,7 miljard maandelijkse actieve gebruikers zal bereiken, een aantal waar geen enkele individuele streamingdienst in de buurt komt.

"Concurrentie is niet langer beperkt tot streamer versus streamer," zei Rua Aguete van Omdia.

"Netflix blijft het dominante abonnementsstreamingplatform, terwijl YouTube een invloedrijke kracht in televisie wordt naarmate het publiek, makers en premiumcontent blijft aantrekken."

Netflix' antwoord op dit alles is hetzelfde als altijd: blijven verbeteren, sneller worden en waardevoller zijn dan wie dan ook. 

Als de prognoses van Omdia standhouden, kunnen de komende jaren de sterkste groeiperiode in de geschiedenis van het bedrijf vertegenwoordigen.

Gerelateerd: Netflix-prijsstijging signaleert het einde van het tijdperk van passieve abonnees