MTN lança serviço de streaming local para competir com Netflix e Amazon Prime Video

O MTN Group, a maior empresa de telecomunicações de África, lançou o MTN One TV, uma plataforma de streaming que dá ao operador uma nova oportunidade no mercado de entretenimento de vídeo africano, quase uma década depois de o seu serviço FrontRow, focado na África do Sul, não ter conseguido ganhar expressão.

Num comunicado de segunda-feira, a empresa afirmou que o MTN One TV irá oferecer uma combinação de modelos de conteúdo gratuito, suportado por publicidade, pay-per-view e por subscrição, consoante as condições do mercado local.

O lançamento marca a tentativa mais ambiciosa do MTN até à data para construir um negócio de conteúdos pan-africano, capaz de aproveitar imediatamente os 307,2 milhões de subscritores do grupo registados no final de 2025. Embora a empresa não tenha divulgado quais os mercados que receberão primeiro o MTN One TV, esta opera em 16 países africanos, conferindo à plataforma uma escala de distribuição que poucos rivais regionais de streaming conseguem igualar.

A plataforma, que combina televisão em direto, conteúdos locais e programação internacional, será implementada progressivamente nos mercados do MTN, à medida que a empresa procura conquistar uma maior quota da crescente economia de entretenimento digital em África.

"A proposta foi concebida para dar aos clientes uma maior escolha na forma como consomem conteúdos, com modelos de visualização que podem variar consoante o mercado e incluir conteúdo gratuito, experiências financiadas por publicidade, acesso pay-as-you-watch e ofertas de subscrição", afirmou o MTN. "Dependendo da disponibilidade local, os clientes poderão também pagar através de crédito de voz, Mobile Money e outros métodos de pagamento suportados localmente, ajudando a reduzir as barreiras habituais ao acesso ao streaming."

A iniciativa reflete uma aposta mais alargada dos operadores de telecomunicações africanos para expandir a sua atuação para além da conectividade, em direção a serviços digitais, conteúdos e fintech. Em dezembro de 2025, a Vodacom lançou a Value News Network (VNN) no âmbito de uma estratégia mais ampla de envolvimento digital, e a Safaricom tem continuado a aprofundar a integração de conteúdos e serviços digitais. 

O MTN One TV estende essa evolução ao entretenimento de vídeo, utilizando o alcance de rede do grupo, a infraestrutura de mobile money e as relações de faturação para eliminar barreiras que historicamente têm condicionado a adoção do streaming em África, incluindo a fricção nos pagamentos, a acessibilidade e o acesso limitado a cartões de crédito internacionais.

O lançamento ocorre também num momento em que o panorama do streaming em África atravessa mudanças significativas. O Showmax, o serviço de streaming por subscrição anteriormente operado pela MultiChoice, detida pela Canal+, encerrou em abril, quando a empresa redirecionou o foco para o DStv Stream, a sua oferta linear over-the-top (OTT), criando uma abertura para os operadores de telecomunicações que pretendem agregar conteúdos, conectividade e pagamentos num único ecossistema.

"O entretenimento está a tornar-se cada vez mais uma porta de entrada importante para a participação digital", afirmou Selorm Adadevoh, Diretor Comercial, de Estratégia e Transformação do MTN Group. "Através do MTN One TV, estamos a aproveitar a escala das nossas capacidades de conectividade, fintech e digital para tornar conteúdos relevantes mais acessíveis, ao mesmo tempo que criamos novas oportunidades para as economias criativa e digital de África. Isto está alinhado com a nossa ambição de fornecer soluções digitais para o progresso de África."

O lançamento baseia-se na parceria do MTN com a empresa de software de vídeo Synamedia, em abril de 2025, para desenvolver uma plataforma de streaming pan-africana, inicialmente direcionada para a Nigéria antes de se expandir para os restantes mercados.

O MTN não é estranho ao streaming. Em dezembro de 2014, o operador lançou o FrontRow, posteriormente redenominado VU, na África do Sul. Era um serviço de vídeo a pedido ao estilo da Netflix, que oferecia filmes e programas de televisão através de subscrições e aluguer pay-per-view. A empresa reduziu posteriormente os preços de R179 ($10,85) para R99 ($6) mensais, num esforço para competir com a Netflix e o Showmax. 

O serviço acabou por não conseguir escalar e foi descontinuado em 2017, à medida que a concorrência se intensificou e a adoção por parte dos consumidores se manteve limitada.

Em 2018, o MTN lançou o MusicTime, uma plataforma de streaming de música que ganhou alguma expressão em vários mercados, permitindo aos utilizadores transmitir e descarregar músicas enquanto gerem o consumo de dados. Ao contrário do FrontRow, porém, o MusicTime manteve-se como um produto de áudio e nunca evoluiu para uma plataforma de entretenimento mais abrangente. O MTN também descontinuou o Ayoba, a sua aplicação de mensagens instantâneas, em março, para consolidar o seu ecossistema de serviços digitais no âmbito da sua Estratégia Ambition 2030.

Em 2021, o MTN estabeleceu uma parceria com a emissora sul-africana eMedia no eVOD, prestando apoio tecnológico e de distribuição, embora o serviço tenha permanecido como produto da eMedia e não como uma plataforma detida pelo MTN.

Esses esforços anteriores destacam os desafios de construir negócios de streaming sustentáveis nos mercados africanos, onde os custos de licenciamento de conteúdos, a penetração limitada de banda larga e o baixo poder de compra dos consumidores têm historicamente condicionado o crescimento.

O MTN One TV marca a primeira tentativa da empresa para construir uma proposta de entretenimento de vídeo pan-africana e de grande escala, combinando distribuição de conteúdos, pagamentos móveis e infraestrutura de telecomunicações.

A empresa afirmou que a implementação ocorrerá por fases, com parcerias de conteúdo e experiências de visualização adaptadas a cada mercado individualmente, antes de serem consolidadas sob a marca MTN One TV ao longo do tempo.