Spotify soovib, et rohkem nigerialasi maksaks muusikas, mitte et tellimushinnad oleksid kõrgemad

Spotify, maailma suurim muusikat voogesitav teenus, usub, et nigerialaste kunstnike voogesitusel saadud tulu kasvab mitte seetõttu, et tellimuste hinnad tõusevad, vaid sellepärast, et üha rohkem nigerialasi hakkab muusika eest maksma.

Nigeerias kehtivad tellimushinnad on endiselt oluliselt madalamad kui teistes Aafrika turgudes. Spotify Premium maksab praegu Nigeerias umbes ₦1600 ($1,16), võrreldes Lõuna-Aafrikas $4,29, Ghanas $2,07 ja Keenias $3,23. 

„Me ei saa lihtsalt öelda: proovime saavutada oma lähtepunkti ja korrutada ning suurendada põhjendamatult,“ ütles Spotify Sub-Saharan Africa tegevjuht Jocelyne Muhutu-Remy TechCabalile antud intervjuus 14. aprillil. „Me peame arvesse võtma inimeste tegelikku olukorda.“

Voolupõhine levitamine moodustas 2025. aastal 69,6% maailma salvestatud muusika tulu kogusummast, teatas rahvusvaheline fonograafiate tööstuse federatsioon (IFPI), mis on rahvusvaheline organisatsioon salvestatud muusika tööstusele.

2025. aastal teenisid nigerialased kunstnikud Spotify veebiplatvormi aastaaruande Loud & Clear andmetel iga voogesituse eest umbes ₦1,98.

„See on praegune tegelikkus, kuid see areneb koos mahuga ja turu kasvuga,“ ütles Muhutu-Remy. „Kui kasum kasutaja kohta on sellisel tasemel, siis see jääb väiksemaks,“ lisas Spotify Aafrika juht. „Meile on kõige tähtsam, et luua seda harjumust ja muuta muusika voogesitamine igapäevaseks tegevuseks nii nigerialaste kui ka teiste aafriklaste jaoks – kasutada platvorme nagu meie oma.“

Spotify tegutseb hetkel 184 turul, kus on 761 miljonit aktiivset kasutajat ja peaaegu 300 miljonit tellijat. Kuigi Spotify ei avalda riigiti eraldatud andmeid, ütles ettevõte, et Aafrikas kasvavad tellimused.

„Te saate nende kasvu järeldada Loud & Clear aruannete andmetest. See tulu pärineb meie tellimustulust või meie kogutulust üldiselt, kuid peamiselt tellimustulust,“ ütles ta.

Spotify andmetel kasvasid nigerialaste kunstnike tulud 2023.–2025. aastal 140%. Lõuna-Aafrikas kasvasid nad aastas 28%.

Hetkel on kohalikud kuulajad kaubanduslikult olulised ka väljaspool lihtsaid tellimushindu, kuna nad aitavad kaasa nigerialase muusika globaalsele edu saavutamisele.

„Seda, et Spotify maksab Nigeerias vähem, ei tähenda, et nigerialane fänn pole väärtuslikum,“ ütles Muhutu-Remy. „Sest just nigerialane viib nigerialase muusika Nigeeriast välja. Seega võib see inimene, kes Nigeerias muusikat voogesitab, maksma ainult ühe dollari, kuid tal on Kanadas ja Ameerika Ühendriikides kümme perekonnaliiget, kes maksavad kaheteistkümne dollari eest.“

Peaaegu 74% Lõuna-Aafrika kunstnike Spotify’l 2025. aastal teenitud R504 miljonist randist ($30,69 miljonit) pärines kuulajatelt väljaspool riiki, mistõttu on ülejäänud maailm Lõuna-Aafrika muusika suurim turg sellel voogesitusplatvormil. 

Nigeerias on kohaliku muusika tarbimine Spotify’l kasvanud 170%. See mõjutas kunstnike väljamakseid 2025. aastal. Kuigi kunstnike väljamaksed kasvasid kolme aastaga 140%, tõusid nad 2024.–2025. aastal vaid 3,45%.

Ekonoomilise surve all olevates turgudes hindade tõstmise asemel investeerib ettevõte kohalikku hindamisse, telekommunikatsiooni-ettevõtetega koostöösse, makseintegratsioonidesse ja alternatiivsetesse makseviisidesse, et suurendada Aafrikas tasulisi tellimusi.

2023. aastal sõlmis Spotify koostöö telco-suurtähtsusega ettevõtte Orange’iga, et pakkuda Demokraatlikus Kongo Vabariigis, Madagaskaril ja Malis Orange mobiilipakkumise tellimisel tasuta muusikat.

„Partnerite mitmekesistamisega, maksete kättesaadavuse tagamisega, hinnatava maksumaksuvõime arvesse võtmisega ja inimeste elus reaalselt väärtust pakkuvate toodete pakkumisega – see ongi see, mis ehitab äritegevust ja kogu ekosüsteemi,“ ütles ta.

Muhutu-Remy kohaselt on vale eeldus, et afriklased ei ole valmis digitaalsete tellimuste eest maksma, isegi kui majanduslik surve kasvab.

„Teid rõõmustab kindlasti teade, et üldiselt on Aafrikas maksma valmisolek olemas,“ ütles ta. „Vastupidise väite ütlemine on lihtsalt klishee.“

Spotify jaoks on Nigeeria üks ettevõtte suurimaid pikaajalisi panuseid Aafrikas: turg, kus kultuuriline mõju on juba kindlalt paigas, kuid kus tellimustulude majanduslik mudel on veel arenemas.

„Nigeeria on kultuuriliselt superjõud,“ ütles Muhutu-Remy. „Tal on alus kaubanduslikuks superjõuks saamiseks, sest õiged tingimused on olemas.“