Η Spotify θέλει περισσότερους Νιγηριανούς να πληρώνουν για μουσική, όχι υψηλότερες τιμές συνδρομής

Το Spotify, ο παγκόσμιος κολοσσός μουσικής streaming, πιστεύει ότι τα έσοδα από streaming των Νιγηριανών καλλιτεχνών θα αυξηθούν όχι επειδή θα ανέβουν οι τιμές συνδρομής, αλλά επειδή περισσότεροι Νιγηριανοί θα αρχίσουν να πληρώνουν για μουσική.

Οι τιμές συνδρομής στη Νιγηρία παραμένουν σημαντικά χαμηλότερες από άλλες αφρικανικές αγορές. Το Spotify Premium κοστίζει περίπου ₦1.600 ($1,16) στη Νιγηρία, σε σύγκριση με $4,29 στη Νότια Αφρική, $2,07 στη Γκάνα και $3,23 στην Κένυα. 

«Δεν μπορούμε απλώς να πούμε, ας προσπαθήσουμε να φτάσουμε τον στόχο μας και να αυξήσουμε αλόγιστα», δήλωσε η Jocelyne Muhutu-Remy, Διευθύνουσα Σύμβουλος του Spotify για την Υποσαχάρια Αφρική, στο TechCabal σε συνέντευξη στις 14 Απριλίου. «Πρέπει να λαμβάνουμε υπόψη την πραγματικότητα των ανθρώπων.»

Το streaming αντιπροσώπευε το 69,6% των παγκόσμιων εσόδων από ηχογραφημένη μουσική το 2025, σύμφωνα με την Διεθνή Ομοσπονδία Φωνογραφικής Βιομηχανίας (IFPI), το παγκόσμιο φορέα της βιομηχανίας ηχογραφήσεων.

Το 2025, οι Νιγηριανοί καλλιτέχνες κέρδιζαν περίπου ₦1,98 για κάθε stream στο Spotify, σύμφωνα με στοιχεία από την ετήσια έκθεση Loud & Clear της παγκόσμιας πλατφόρμας streaming.

«Αυτή είναι η πραγματικότητα τώρα, αλλά θα εξελιχθεί με τον όγκο, με την ανάπτυξη της αγοράς», είπε η Muhutu-Remy. «Αν τα έσοδα ανά χρήστη βρίσκονται σε αυτό το επίπεδο, τότε θα είναι λιγότερα», είπε η επικεφαλής του Spotify Africa. «Για εμάς, αυτό είναι το πιο σημαντικό, να χτίσουμε πραγματικά αυτή τη συνήθεια και να καταστεί καθημερινό για τους Νιγηριανούς και τους Αφρικανούς να κάνουν streaming μουσικής. Να χρησιμοποιούν πλατφόρμες όπως η δική μας.»

Το Spotify λειτουργεί αυτή τη στιγμή σε 184 αγορές με 761 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες και σχεδόν 300 εκατομμύρια συνδρομητές. Ενώ το Spotify δεν αποκαλύπτει στοιχεία ανά χώρα, ανέφερε ότι οι συνδρομές στην ήπειρο αυξάνονται.

«Μπορείτε να συμπεράνετε πώς αυξάνονται μέσα από τους ξεκάθαρους αριθμούς. Αυτά τα έσοδα προέρχονται από τα έσοδα συνδρομής μας, ή από τα συνολικά μας έσοδα, αλλά κυρίως από συνδρομές», είπε.

Τα κέρδη των Νιγηριανών καλλιτεχνών αυξήθηκαν κατά 140% μεταξύ 2023 και 2025, σύμφωνα με το Spotify. Στη Νότια Αφρική, αυξήθηκαν κατά 28% σε ετήσια βάση.

Επί του παρόντος, οι τοπικοί ακροατές παραμένουν εμπορικά σημαντικοί πέρα από τις βασικές τιμές συνδρομής, καθώς βοηθούν στην οδήγηση της παγκόσμιας επιτυχίας της Νιγηριανής μουσικής.

«Το γεγονός ότι το Spotify κοστίζει λιγότερο στη Νιγηρία δεν σημαίνει ότι ένας Νιγηριανός θαυμαστής έχει λιγότερη αξία», είπε η Muhutu-Remy. «Γιατί χρειάζεται ένας Νιγηριανός για να πάρει τη Νιγηριανή μουσική έξω από τη Νιγηρία. Άρα αυτό το άτομο που κάνει streaming στη Νιγηρία μπορεί να πληρώνει μόνο ένα δολάριο, αλλά έχει δέκα συγγενείς στον Καναδά, στις ΗΠΑ, που πληρώνουν διψήφια ποσά.»

Σχεδόν το 74% των R504 εκατομμυρίων ($30,69 εκατομμύρια) που δημιουργήθηκαν από Νοτιοαφρικανούς καλλιτέχνες στο Spotify το 2025 προήλθαν από ακροατές εκτός της χώρας, καθιστώντας τον υπόλοιπο κόσμο τη μεγαλύτερη αγορά της Νοτιοαφρικανικής μουσικής στην πλατφόρμα streaming. 

Στη Νιγηρία, η τοπική κατανάλωση καλλιτεχνών στο Spotify αυξήθηκε κατά 170%. Αυτό επηρέασε τις αποδοχές των καλλιτεχνών το 2025. Ενώ οι αμοιβές καλλιτεχνών αυξήθηκαν κατά 140% σε τρία χρόνια, αυξήθηκαν κατά 3,45% μεταξύ 2024 και 2025.

Αντί να αυξάνει τις τιμές σε αγορές που αντιμετωπίζουν οικονομική πίεση, η εταιρεία ανέφερε ότι επενδύει σε τοπική τιμολόγηση, συνεργασίες με τηλεπικοινωνιακές εταιρείες, ενσωματώσεις πληρωμών και εναλλακτικές μεθόδους πληρωμής για την αύξηση των επί πληρωμή συνδρομών σε όλη την Αφρική.

Το 2023, το Spotify συνεργάστηκε με τον τηλεπικοινωνιακό κολοσσό Orange για να προσφέρει μουσική δωρεάν στην πλατφόρμα του όταν εγγράφονται σε μια κινητή προσφορά Orange στη Λαϊκή Δημοκρατία του Κονγκό, τη Μαδαγασκάρη και το Μάλι.

«Διαφοροποιώντας τους συνεργάτες με τους οποίους εργαζόμαστε, καθιστώντας την πληρωμή προσβάσιμη, δείχνοντας ευαισθησία στην οικονομική προσιτότητα και προβάλλοντας ένα προϊόν που φέρνει πραγματική αξία στη ζωή των ανθρώπων, αυτό είναι που θα χτίσει την επιχείρηση και το οικοσύστημα στο σύνολό του», είπε.

Σύμφωνα με τη Muhutu-Remy, η υπόθεση ότι οι Αφρικανοί καταναλωτές δεν είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για ψηφιακές συνδρομές παρά την αυξανόμενη οικονομική πίεση είναι εσφαλμένη.

«Θα χαρείτε να μάθετε ότι γενικά, στην Αφρική, η προθυμία πληρωμής υπάρχει», είπε. «Είναι κλισέ να λέμε το αντίθετο.»

Για το Spotify, η Νιγηρία αντιπροσωπεύει ένα από τα μεγαλύτερα μακροπρόθεσμα στοιχήματα της εταιρείας στην ήπειρο: μια αγορά όπου η πολιτιστική επιρροή είναι ήδη εδραιωμένη, αλλά όπου τα οικονομικά των συνδρομών βρίσκονται ακόμη υπό ανάπτυξη.

«Η Νιγηρία είναι μια υπερδύναμη από πολιτιστική άποψη», είπε η Muhutu-Remy. «Έχει τα θεμέλια για να γίνει εμπορική υπερδύναμη γιατί οι κατάλληλες συνθήκες υπάρχουν.»