Meta 執行長祖克伯近期在財報會議上，再次向外界展現他對人工智慧（AI）的瘋狂執著。對他來說，AI 不僅是提高廣告效率的工具，更是決定社群媒體存亡的關鍵。他預言，社群媒體將從目前的「短影音時代」正式跨入「沉浸式 AI 時代」，未來我們滑的可能不再是別人拍的影片，而是 AI 為你量身打造的虛擬世界。
從文字到影片，接下來是「AI 生成」的天下
祖克伯在會議中梳理了社群平台的演化脈絡：從最早期的純文字狀態，演進到拍照手機普及後的照片時代，再到行動網路成熟後的短影音風潮。他強調，每一次形式的轉變都帶來了巨大的流量紅利。而下一波浪潮，就是透過 AI 實現的沉浸式體驗。
這聽起來可能有些抽象，但祖克伯給出了具體的情境：未來使用者可能只需輸入一段提示詞，系統就能即時生成一個可以互動的遊戲空間或虛擬場景，並邀請朋友一同進入。這意味著「內容創作」的門檻將徹底消失，人人都能是虛擬世界的建築師。
演算法退位，AI 助理成為社群守門人
過去幾年，TikTok 帶起的「強大演算法推薦」讓 Meta 壓力倍增，但祖克伯認為這種模式也即將迎來變革。未來的 Meta 應用程式將不再只是被動地推薦庫存內容，而是會以 AI 為核心。這個 AI 懂你的喜好、理解你的語境，甚至能主動生成你想看的內容。
目前 Meta 已經開始測試名為 Vibes 的功能，讓使用者瀏覽 AI 生成的影音資訊流。這不僅僅是技術展現，更是一場關於「注意力」的防禦戰。Meta 試圖證明，與其花大錢簽下創作者，不如讓 AI 成為源源不絕的內容生產基地。
亮眼財報支撐，元宇宙夢碎後的 AI 重生
Meta 敢於描繪如此宏大的藍圖，底氣來自於其強勁的財務表現。2025 財年第四季營收高達 598.9 億美元（約新台幣 1 兆 9164 億元），EPS 8.88 美元的成績單也讓投資人暫時閉嘴。這與兩年前 Meta 因為狂砸元宇宙卻不見成效、股價慘跌的窘境形成強烈對比。
事實上，祖克伯現在口中的 AI 沉浸體驗，本質上就是「元宇宙」的 AI 進化版。過去的元宇宙需要昂貴的頭戴式裝置和繁瑣的操作，但現在透過 AI 生成技術，沉浸感可能在手機螢幕上就能實現。
未來挑戰：內容真實性與隱私
然而，當 AI 能夠根據一句話就變出一個世界，隨之而來的問題是內容的真實性。如果社群媒體充滿了 AI 生成的假象，使用者是否還能感受到人與人之間的真實連結？這將是 Meta 在追逐 AI 技術高峰時，必須面對的社群倫理難題。
目前 Meta 雖然在營收上大獲全勝，但如何讓這些 AI 功能不只是「曇花一現」的噱頭，而是真正轉化為使用者的日常習慣，將是 2026 年科技圈最值得關注的攻防戰。
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