OpenAI 推出 ChatGPT 廣告平台，挑戰 Google 和 Meta 廣告業務

TLDR

• OpenAI 於 2026 年 1 月在 ChatGPT 上推出廣告服務,面向免費用戶和 ChatGPT Go($8/月)用戶,平台擁有 8 億週活躍用戶
• 廣告顯示在聊天機器人回覆下方,標示為贊助內容,CPM 定價約 $60,相比 Google 的 $38 更高
• 目前僅限精選企業合作夥伴透過直接接洽獲得使用權限,並非像 Google 和 Meta 那樣的自助式平台
• OpenAI 僅提供基本指標(曝光次數和點擊次數),推出時不提供詳細轉換追蹤或人口統計洞察
• 付費 $20-$200/月的高級訂閱用戶保持無廣告體驗,18 歲以下用戶不會看到廣告

OpenAI 於 2026 年 1 月宣布廣告將出現在 ChatGPT 中。該公司計劃向免費用戶和每月 $8 的中階 ChatGPT Go 方案用戶展示廣告。

該平台目前擁有 8 億週活躍用戶。Needham & Company 分析師估計 OpenAI 在五年內可產生高達 200 億美元的年度廣告收入。

ChatGPT 廣告如何運作

廣告顯示在聊天機器人回覆下方,並清楚標示為贊助內容。這與傳統搜尋廣告不同,後者用戶需要瀏覽多個連結。

用戶在收到答案後將看到情境相關的廣告。例如,詢問筆記型電腦推薦的人會在 ChatGPT 回覆後立即看到相關廣告。

OpenAI 表示廣告不會影響聊天機器人的原生回覆。該公司承諾不會將用戶資料或對話出售給廣告商。

用戶可以查看特定廣告出現的原因並關閉不相關的廣告。他們也可以選擇完全關閉個人化功能。

最初僅免費用戶和 ChatGPT Go 訂閱者會看到廣告。包括每月 $20 的 Plus、每月 $200 的 Pro、Business 和 Enterprise 等高級方案保持無廣告。

18 歲以下用戶不會看到任何廣告。OpenAI 正避免在政治、健康和心理健康問題等敏感主題附近投放廣告。

高級定價模式

OpenAI 的每千次曝光成本目標約為 $60。Google Display Network 廣告平均約 $3 CPM,而 Google Search 廣告接近 $38 CPM。

來自 Hulu 和 Netflix 廣告層級等平台的高級聯網電視廣告通常要價 $40 至 $65 CPM。OpenAI 的定價位於數位廣告領域的頂端。

該公司的衡量能力目前僅包括基本指標。廣告商只能獲得總曝光次數和總點擊次數的資料,沒有細緻的轉換追蹤。

推出時沒有人口統計洞察或購買歸因。OpenAI 表示隨著時間推移可能會提供更詳細的資料。

OpenAI 正透過企業合作夥伴關係直接接觸廣告商。該公司目前不使用傳統代理渠道進行初期接洽。

試驗階段針對在數週內有大額支出承諾的公司。廣告預計於 2026 年 2 月初推出。

目前尚無自助式購買介面。OpenAI 目前不與廣告技術公司合作管理廣告投放。

Needham & Company 的 Laura Martin 指出,OpenAI 需要廣告收入來抵消高額成本。這些成本包括 AI 運算、基礎設施和成長費用。

該分析師表示,如果 OpenAI 達到預期收入水平,部分必須來自現有平台。這些平台包括 Google、Meta 和 Amazon,因為美國開放網路廣告市場約為 500 億美元。

Needham 將與 Adthena 執行長 Phillip Thune 舉行電話會議。Thune 的公司偵測到 Google AI Overviews 的變化,顯示 AI 生成的答案可能導致網站點擊率下降 20-40%。

初期受眾將偏向尚未承諾付費訂閱的價格敏感用戶。OpenAI 的廣告以 CPM 為基礎銷售,而非基於績效的定價模式。

本文 OpenAI 以 ChatGPT 廣告平台挑戰 Google 和 Meta 廣告首次發表於 CoinCentral。