Colecția Evangelion valorifică nostalgia filipineză pentru anime
Retailerul japonez se pregătește pentru expansiune
HAINELE, produsele și alte articole funcționale ale brandului japonez de lifestyle niko and … valorifică nostalgia filipinezilor pentru anime-urile clasice printr-o nouă colaborare care prezintă personajele din Neon Genesis Evangelion, cunoscut și ca Evangelion sau simplu EVA.
La lansarea din 12 decembrie de la magazinul niko and … din SM Mall of Asia, un cosplayer a pozat ca Rei Ayanami din EVA, în mijlocul unei expoziții de produse. Colaborarea este oportună atât pentru niko and … deoarece este primul său an în Filipine, cât și pentru EVA care își sărbătorește cea de-a 30-a aniversare.
Iubitorii de anime vor găsi tricouri, genți, hanorace și alte articole cu personajele principale, toate create exclusiv pentru colecția în ediție limitată Evangelion. Acestea reinterpretează elementele cheie din serie prin siluete, grafică și stiluri destinate purtării zilnice.
Ca brand editorial de stil, niko and … își propune să "încapsuleze cultura, designul și viața de zi cu zi într-un spațiu creativ, cultivând un ecosistem creativ care permite colaborări cu o gamă largă de proprietăți intelectuale, artiști și etichete."
Magazinul îi întâmpină pe cei care admiră măiestria japoneză și atenția la detalii. Scopul său este de a oferi clienților acces la cele mai recente tendințe din Japonia prin îmbrăcăminte, accesorii, articole pentru cameră și linii de colaborare precum colecția Evangelion.
CULTURA JAPONEZĂ, PIAȚA FILIPINEZĂ
Având în vedere că consumatorii au răspuns "puternic la design, calitate și expresie culturală" în primul an al niko and … în Filipine, brandul și-a exprimat interesul pentru deschiderea mai multor magazine, ghidat de retailerul japonez de îmbrăcăminte Adastria.
"Am descoperit că cultura japoneză este familiară pe piața filipineză," a declarat Directorul Executiv al Adastria, Daisuke Fujii, pentru BusinessWorld la lansarea EVA. "Produsele noastre de lifestyle au succes. Am deschis și online. Momentan căutăm un alt magazin, mai multe locații."
Despre cum cred că a decurs "perioada lor de testare de un an", dl. Fujii a explicat că introducerea de conținut nou prin colaborări cu francize precum Stranger Things și PlayStation i-a ajutat să vadă ce preferă consumatorii filipinezi.
"Nu vizăm un grup specific de vârstă sau gen. Încercăm doar să ne evidențiem brandul," a spus el. "În Japonia, este o piață diferită, o populație îmbătrânită. Aici este total diferit, foarte tânără. Este o oportunitate excelentă și de aceea suntem aici."
Numele niko and … face referire la onomatopeea japoneză pentru zâmbet, "niko niko." Directorii săi au împărtășit, de asemenea, că ar putea fi un acronim pentru mentalitatea lor despre modă: "nobody I know owns their own style" (nimeni pe care îl cunosc nu deține propriul stil). Cu colecțiile lor variate de articole de lifestyle, își invită clienții să descopere ceea ce li se potrivește și să-și dezvolte propriul stil în magazin.
Adastria, cu un portofoliu divers de 45 de branduri, explorează introducerea mai multor branduri în țară pe lângă niko and ….
"Ne gândim să aducem încă unul sau două branduri... aici," a spus dl. Fujii. "Filipinezii se pot aștepta să audă mai multe de la noi." — Brontë H. Lacsamana
Poate îți place și
Poate suportul de $120 să rămână puternic?
