LG Electronics e Arbitrum constroem rede de publicidade em blockchain visando mercado de 679 mil milhões de dólares

TLDR

• A LG Electronics estabeleceu uma parceria com a rede Arbitrum, de camada 2 do Ethereum, para construir uma plataforma de publicidade baseada em blockchain
• O mercado global de publicidade digital atingiu um valor estimado de 679 mil milhões de dólares em 2025
• A plataforma tem como objetivo eliminar intermediários dispendiosos na compra e venda de publicidade
• A LG realizou um projeto-piloto da plataforma com uma agência de publicidade japonesa e prevê um lançamento comercial ainda em 2026
• O token ARB da Arbitrum subiu mais de 7% na sequência do anúncio

A LG Electronics, a empresa sul-coreana de eletrónica de consumo conhecida por televisores, computadores portáteis e eletrodomésticos, está a construir uma rede de publicidade baseada em blockchain utilizando a Arbitrum, um protocolo de camada 2 do Ethereum.

A empresa afirmou ter desenvolvido a sua própria blockchain de camada 2 em colaboração com a Arbitrum, que permite transações de baixo custo e alta velocidade na rede Ethereum.

O objetivo é disponibilizar aos anunciantes e editores uma base de dados partilhada e transparente do inventário publicitário, bem como acompanhar a forma como os consumidores interagem com os anúncios.

Porquê a blockchain para a publicidade?

O mercado tradicional de publicidade digital depende de intermediários de terceiros para gerir e automatizar a compra e venda de espaço publicitário. Estes intermediários aumentam os custos e reduzem a transparência tanto para compradores como para vendedores.

Um sistema baseado em blockchain elimina esses intermediários. A tecnologia pode automatizar as transações publicitárias através de software, sem necessidade de intervenção manual.

A LG afirmou ter testado a plataforma com uma agência de publicidade japonesa não identificada, através do seu laboratório de investigação dedicado à blockchain. A empresa está agora a avaliar se a lança no mercado ainda em 2026.

Os gastos em publicidade digital atingiram um valor estimado de 679 mil milhões de dólares em 2025, representando 68% do total de investimento publicitário mundial, de acordo com a empresa global de publicidade Dentsu.

O historial da LG com blockchain e criptomoedas

Esta não é a primeira incursão da LG no mundo da blockchain. A empresa tem vindo a explorar este espaço há quase uma década.

Em 2018, a LG CNS lançou uma blockchain interna denominada Monachain, para casos de uso empresarial, incluindo pagamentos, autenticação digital e gestão da cadeia de abastecimento.

Em 2022, a LG Electronics lançou uma carteira de criptomoedas chamada Wallypto, desenvolvida na rede Hedera Hashgraph, para suportar a sua plataforma de NFT LG Art Lab. A plataforma permitia aos utilizadores exibir arte digital nos seus televisores.

A LG Art Lab foi encerrada em junho de 2025, e a Wallypto foi descontinuada em setembro do mesmo ano.

A nova plataforma de publicidade representa uma mudança de foco, passando de produtos de criptomoedas direcionados ao consumidor para infraestrutura blockchain empresarial.

Reação do mercado

O token ARB da Arbitrum subiu mais de 7%, para 0,0834 dólares, nas 24 horas seguintes ao anúncio. O mercado cripto em geral também registou ganhos, com o Bitcoin a valorizar mais de 3%, atingindo os 63.500 dólares.

A LG informou que Samuel Byungsun Park, responsável pelo laboratório de investigação em blockchain da empresa, confirmou que a empresa está a avaliar se a abordagem pode "entregar valor significativo a anunciantes, editores e audiências".

Nenhuma data de lançamento foi confirmada, mas a LG indicou que a plataforma poderá entrar no mercado antes do final de 2026.

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