Facebook mise sur les créateurs originaux et a supprimé 20 millions de comptes usurpateurs en 2025

Facebook a annoncé des changements majeurs dans sa façon de prioriser le contenu, récompensant les créateurs originaux avec une plus grande portée et une monétisation accrue, tout en sévissant contre les imitateurs et les usurpateurs d'identité qui étouffent les voix authentiques.

La plateforme de médias sociaux a supprimé plus de 20 millions de comptes usurpant l'identité de grands créateurs de contenu en 2025, entraînant une diminution de 33% des signalements d'usurpation d'identité liés à ces créateurs. Elle a également déclaré que les vues et le temps passé à regarder des Reels originaux sur Facebook ont approximativement doublé au cours du second semestre 2025 par rapport à la même période en 2024.

Meta a annoncé les mises à jour dans un article de blog détaillant des directives de contenu plus claires, des outils de protection améliorés et une application plus stricte contre le contenu non original.

Ce qui compte comme contenu original maintenant

Facebook a mis à jour ses directives de contenu pour définir plus clairement ce qui est considéré comme contenu original et ce qui sera déprioritisé dans les recommandations du fil d'actualité et des Reels.

Le contenu créé par le propriétaire d'un profil est original. Les Reels présentant du contenu de parties tierces peuvent également être originaux s'ils montrent le créateur partageant de nouvelles perspectives ou des améliorations significatives à une histoire.

Cependant, simplement regarder, réagir avec des expressions faciales, assembler plusieurs clips, ou narrer ce qui est déjà à l'écran sans ajouter quoi que ce soit de significatif est considéré comme non original et sera probablement déprioritisé dans le fil d'actualité et les Reels.

Le contenu dupliqué ou comportant seulement des modifications mineures sera considéré comme non original et recevra moins de priorité. Cela inclut le fait de republier du contenu que vous n'avez pas créé ou d'apporter des changements minimes, comme ajouter des bordures ou des légendes.

Les créateurs qui insufflent de la créativité dans leur contenu verront leurs vidéos éligibles aux recommandations dans les Reels et le fil d'actualité, pouvant potentiellement mener à une plus grande distribution. En revanche, les créateurs qui n'ajoutent pas de valeur créative significative à leur travail pourraient voir leur contenu déprioritisé.

S'ils continuent à publier principalement du contenu non original, leurs comptes pourraient être classés comme non recommandables et soumis à une démonétisation.

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Nouveaux outils Facebook pour détecter l'usurpation d'identité

En plus de prioriser le contenu original, Facebook développe de nouveaux outils pour aider les créateurs à protéger leur travail et à élargir leurs audiences.

L'entreprise a introduit la protection du contenu l'année dernière pour aider les créateurs à protéger leurs Reels Facebook originaux et à agir lorsque des correspondances sont trouvées. Facebook teste actuellement des améliorations de cet outil pour détecter l'usurpation d'identité et simplifier le processus de signalement pour les créateurs.

La nouvelle capacité sera bientôt disponible pour davantage de créateurs utilisant la protection du contenu. Les créateurs peuvent consulter leur tableau de bord professionnel pour accéder à l'outil de protection du contenu ou demander l'accès via le centre d'aide de Facebook.

Les créateurs ont toujours la possibilité de contester les décisions concernant l'originalité, et Meta a déclaré qu'elle travaille continuellement à améliorer la précision de son application.

Meta fait face à une pression croissante pour soutenir les créateurs originaux qui expriment leur frustration face aux plateformes qui favorisent les agrégateurs et les imitateurs, qui republient du contenu sans permission ou crédit approprié.

En définissant clairement ce qui constitue l'originalité et en appliquant ces normes, Facebook vise à changer la structure d'incitation pour promouvoir la création de contenu authentique.

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