Microsoft (MSFT) progresse en Bourse après une importante réduction de prix de Xbox Game Pass Ultimate

Points clés

• Le prix de Xbox Game Pass Ultimate réduit de 23 %, désormais à 22,99 $/mois contre 29,99 $
• PC Game Pass affiche une baisse de 15 % à 13,99 $/mois contre 16,49 $
• L'accès dès le premier jour aux nouvelles sorties de Call of Duty est supprimé des abonnements Game Pass
• Les revenus gaming d'Xbox ont diminué d'environ 10 % en glissement annuel, avec un matériel en chute de 32 %
• Le récent changement de direction d'Xbox sous Asha Sharma entraîne une restructuration des prix

La division Xbox de Microsoft fait face à des défis croissants. Le gaming ne représentait que 7 % du chiffre d'affaires global de l'entreprise au cours du dernier trimestre, en faisant le seul segment majeur en déclin.

Microsoft Corporation, MSFT

Le tableau financier dressait une réalité sombre : les ventes de matériel console ont chuté de 32 % suite à la décision de Microsoft d'abandonner deux projets de jeux, « Everwild » et « Perfect Dark ». La directrice financière Amy Hood a reconnu lors d'une réunion avec des analystes que les revenus du contenu et des services Xbox étaient inférieurs aux projections internes.

L'abonnement mensuel à 29,99 $ de Game Pass Ultimate était en vigueur depuis octobre, lorsque Microsoft avait appliqué une augmentation de 10 $. Cette décision tarifaire s'est avérée impopulaire auprès des consommateurs.

Selon des rapports, Asha Sharma — la nouvelle dirigeante d'Xbox — a communiqué au personnel via une note interne que l'abonnement était devenu prohibitivement cher. Sharma, qui a rejoint l'entreprise depuis Meta, a pris le contrôle d'Xbox en février à la suite d'une restructuration de la direction qui a vu Phil Spencer partir et Sarah Bond quitter ses fonctions.

Sa solution : réduire les prix tout en maintenant le catalogue de jeux. Game Pass Ultimate passe à 22,99 $ par mois — soit une réduction de 23 %. PC Game Pass baisse de 15 % à 13,99 $. Les deux ajustements ont pris effet immédiatement.

Le compromis Call of Duty

Il y a une mise en garde importante. Les nouveaux titres Call of Duty ne feront plus leurs débuts sur Game Pass lors de leur lancement. Microsoft avait utilisé la franchise à succès comme principal incitatif à la croissance des abonnements, notamment suite à son acquisition massive d'Activision Blizzard pour 75,4 milliards de dollars en 2023.

À l'avenir, les abonnés souhaitant un accès immédiat aux nouvelles sorties de Call of Duty devront les acheter séparément à 69,99 $. Ces jeux rejoindront Game Pass environ douze mois après leur lancement.

Cela représente un compromis significatif — des frais d'abonnement réduits, mais une disponibilité du contenu le jour du lancement diminuée.

Le nombre d'abonnés à Game Pass s'élevait à 34 millions tout au long de 2024. Microsoft n'a pas publié de chiffres d'adhésion mis à jour.

Les pressions du paysage concurrentiel

Xbox reste derrière Sony et Nintendo tant en termes de ventes de matériel que d'adoption des services d'abonnement. Ce désavantage concurrentiel a contraint Microsoft à reconsidérer la proposition de valeur et la stratégie tarifaire de Game Pass.

L'abandon des initiatives matérielles et de deux projets de développement de jeux signale une réévaluation stratégique plus large de la direction de la division gaming. Certains observateurs du secteur ont spéculé sur une éventuelle cession ou une réduction des activités Xbox, bien que Microsoft n'ait émis aucune déclaration officielle à ce sujet.

Amy Hood a évoqué une charge de dépréciation non divulguée au sein du segment gaming lors de la récente présentation des résultats. Aucun montant précis n'a été communiqué.

L'action MSFT a progressé d'environ 0,79 % lors des échanges après-bourse suite à l'annonce tarifaire.

Le sentiment des analystes envers Microsoft reste majoritairement haussier, avec 34 recommandations d'achat et 3 évaluations Hold émises au cours des trois derniers mois. L'objectif de prix consensuel s'établit à 581,61 $.

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