توکن هواداری بلاک چین آفریقای جنوبی در حال آزمایش یک مدل تجاری جدید برای فوتبال آفریقا است

در حالی که بافانا بافانا، تیم ملی فوتبال آفریقای جنوبی، برای آخرین بازی مرحله گروهی جام جهانی فیفا در برابر جمهوری کره در صبح پنجشنبه آماده می‌شود، فدراسیون فوتبال آفریقای جنوبی (SAFA) در خارج از زمین به دنبال هدف دیگری است: تبدیل اشتیاق هواداران به یک کسب‌وکار دیجیتال.

SAFA از طریق یک توکن هواداری مبتنی بر بلاک چین که در ماه مه در Socios.com راه‌اندازی شد، حساب می‌کند که هواداران به مشارکت‌کنندگان در یک اقتصاد دیجیتال تمام‌سال تبدیل شوند. این اقدام بافانا بافانا را در کنار تیم‌های ملی مانند آرژانتین، پرتغال و ایتالیا قرار می‌دهد که همگی توکن‌های هواداری را به عنوان بخشی از استراتژی‌های گسترده‌تر تعامل دیجیتال پذیرفته‌اند.

تیم ملی فوتبال شرط می‌بندد که هواداران ارزشمندتر از مخاطبان تلویزیونی و بلیت‌های روز بازی هستند. SAFA از طریق یک توکن هواداری مبتنی بر بلاک چین، تلاش می‌کند یک اقتصاد دیجیتال حول بافانا بافانا بسازد.

مدیرعامل SAFA، لیدیا مونیپائو، در مراسم راه‌اندازی گفت: «این مشارکت نمایانگر فصل جدیدی در سفر SAFA به دنیای Web3، بلاک چین و توکن‌های هواداری است تا تجربیات انحصاری را نه تنها به هواداران پرشور ما در سراسر آفریقای جنوبی، بلکه همچنان که پایگاه هواداران خود را در سطح جهانی گسترش می‌دهیم، پاداش دهیم.» وی افزود: «از طریق این همکاری، ما راه‌های نوآورانه‌ای را برای حضور هواداران در سفر جهانی تیم بررسی می‌کنیم.»

توکن هواداری $SAFA بر روی Chiliz Chain ساخته شده است، شبکه‌ای بلاک چینی که به‌طور خاص برای صنعت ورزش و سرگرمی توسعه یافته است. هواداران می‌توانند این توکن را از طریق اپلیکیشن Socios.com با ایجاد و تأیید حساب، خرید ارز دیجیتال بومی Chiliz یعنی CHZ، و تبادل آن با توکن‌های $SAFA به دست آورند.

پس از دریافت، توکن‌ها در کیف پول داخل اپلیکیشن ذخیره می‌شوند و می‌توان از آن‌ها برای رأی‌گیری در نظرسنجی‌های رسمی هواداران، کسب جوایز، دسترسی به محتوای انحصاری، باز کردن تجربیات روز بازی و بازخرید کالا استفاده کرد. دارندگان همچنین می‌توانند توکن‌ها را در بازار Socios.com و صرافی‌های کریپتو سازگار معامله کنند، به این معنا که ارزش آن‌ها می‌تواند بسته به تقاضای بازار و احساسات پیرامون تیم دچار نوسان شود.

نشانه‌های اولیه حاکی از وجود تقاضا برای این محصول است. ماریولا مونتویا، مدیر ارشد روابط عمومی و ارتباطات Chiliz، روز سه‌شنبه به TechCabal گفت که ۸۴۰٬۰۰۰ توکن $SAFA خریداری شده است. وی گفت: «در سراسر پلتفرم Socios، نزدیک به ۲۴۸٬۰۰۰ کاربر در نظرسنجی‌ها شرکت کرده‌اند، در حالی که بیش از ۳۷٬۰۰۰ نفر جوایز هواداری را بازخرید کرده‌اند.»

Bitexen South Africa، یک پلتفرم دارایی دیجیتال که در ماه مه وارد بازار کریپتو آفریقای جنوبی شد، از این ابتکار حمایت می‌کند. این شرکت به جای رقابت صرفاً به عنوان یک صرافی کریپتو، خود را به عنوان ارائه‌دهنده زیرساخت توکن‌سازی، پرداخت‌های مبتنی بر بلاک چین، صدور دارایی دیجیتال و اکوسیستم‌های توکن هواداری معرفی می‌کند. این استراتژی منعکس‌کننده همگرایی رو به رشد بین ورزش، فین‌تک و جوامع دیجیتال است.

مارک دیوگا، مدیرعامل Bitexen South Africa، به TechCabal گفت که جوامع هواداران یک طبقه دارایی دیجیتال دست‌نخورده هستند.

وی گفت: «ارزشمندترین دارایی یک باشگاه ممکن است نه استادیوم، بازیکنان یا حقوق پخش آن باشد. بلکه ممکن است جامعه‌ای باشد که حول آن شکل گرفته است.» «سؤال اینجاست که آیا ورزش آماده است تا شروع به برخورد با آن جامعه به عنوان دارایی استراتژیک که واقعاً هست، بکند.»

نه SAFA و نه Chiliz فاش نکرده‌اند که فدراسیون چه میزان درآمدی از این ابتکار انتظار دارد. اما مونتویا اقتصاد مشارکت‌های توکن هواداری را توضیح داد. وی گفت: «مشارکت‌های ما بر اساس مدل توزیع درآمد است و تخصیص درآمدها بر اساس شرایط و اهداف خاص هر توافق تعیین می‌شود.»

در سطح جهانی، این مدل نتایج متفاوتی داشته است. Socios می‌گوید از سال ۲۰۱۸ از طریق بیش از ۱۷۰ مشارکت، بیش از ۷۰۰ میلیون دلار به سازمان‌های ورزشی بازگردانده است. برندهای بزرگ فوتبال از جمله FC بارسلونا، پاری سن‌ژرمن و فدراسیون فوتبال آرژانتین توکن‌هایی را برای عمیق‌تر کردن تعامل هواداران و تنوع‌بخشیدن به جریان‌های درآمدی راه‌اندازی کرده‌اند.

با این حال، توکن‌های هواداری نیز با انتقاداتی مواجه شده‌اند. قیمت‌ها می‌توانند به شدت دچار نوسان شوند و برخی هواداران را به این سمت سوق می‌دهند که با آن‌ها به عنوان دارایی‌های سفته‌بازانه به جای ابزارهای تعامل رفتار کنند. مونتویا گفت که توکن‌های هواداری در درجه اول به عنوان محصولات کاربردی و نه سرمایه‌گذاری طراحی شده‌اند.

وی گفت: «توکن‌های هواداری، توکن‌های کاربردی هستند که برای ارتقای تجربه هوادار طراحی شده‌اند. هدف اصلی آن‌ها دادن دسترسی به هواداران به فرصت‌های تعامل مانند نظرسنجی‌ها، جوایز، تجربیات و محتوای انحصاری است.»

دیوگا معتقد است که مشارکت، نه حدس و گمان، تعیین می‌کند که آیا این مدل موفق خواهد شد. چالش فوتبال آفریقای جنوبی این خواهد بود که اشتیاق پیرامون کمپین جام جهانی بافانا بافانا را به یک جامعه دیجیتال تمام‌سال تبدیل کند که هواداران مایل به حمایت فعال از آن و پرداخت هزینه برای پیوستن به آن باشند.