اسپاتیفای می‌خواهد نیجریایی‌های بیشتری برای موسیقی پول بپردازند، نه قیمت‌های اشتراک بالاتر

اسپاتیفای، غول جهانی پخش موسیقی آنلاین، بر این باور است که درآمد پخش آنلاین هنرمندان نیجریایی رشد خواهد کرد، نه به این دلیل که قیمت اشتراک افزایش می‌یابد، بلکه به این دلیل که نیجریایی‌های بیشتری برای موسیقی هزینه می‌پردازند.

قیمت اشتراک در نیجریا به طور قابل توجهی پایین‌تر از سایر بازارهای آفریقایی است. اشتراک Spotify Premium در حال حاضر حدود ₦۱,۶۰۰ (۱.۱۶ دلار) در نیجریا هزینه دارد، در مقایسه با ۴.۲۹ دلار در آفریقای جنوبی، ۲.۰۷ دلار در غنا، و ۳.۲۳ دلار در کنیا. 

«ما نمی‌توانیم صرفاً بگوییم بیایید به معیار خود برسیم و به طور غیرمنطقی افزایش دهیم،» جوسلین موهوتو-رمی، مدیرعامل اسپاتیفای برای آفریقای جنوب صحرا، در مصاحبه‌ای با TechCabal در تاریخ ۱۴۰۴/۰۱/۲۵ به این نشریه گفت. «ما باید واقعیت زندگی مردم را در نظر بگیریم.»

طبق اعلام فدراسیون بین‌المللی صنعت فونوگرافی (IFPI)، نهاد جهانی صنعت ضبط موسیقی، پخش آنلاین در سال ۲۰۲۵ معادل ۶۹.۶٪ از درآمدهای جهانی موسیقی ضبط‌شده را تشکیل داد.

در سال ۲۰۲۵، هنرمندان نیجریایی به ازای هر پخش در اسپاتیفای، تقریباً ₦۱.۹۸ درآمد کسب کردند، بر اساس ارقام گزارش سالانه Loud & Clear این پلتفرم پخش آنلاین جهانی.

موهوتو-رمی گفت: «این واقعیت فعلی است، اما با حجم و رشد بازار تکامل خواهد یافت.» مسئول اسپاتیفای آفریقا افزود: «اگر درآمد به ازای هر کاربر در آن سطح باشد، کمتر خواهد بود. برای ما، مهم‌ترین چیز واقعاً ایجاد این عادت و تبدیل پخش موسیقی به یک امر روزمره برای نیجریایی‌ها و آفریقایی‌هاست. استفاده از پلتفرم‌هایی مثل پلتفرم ما.»

اسپاتیفای در حال حاضر در ۱۸۴ بازار با ۷۶۱ میلیون کاربر فعال و نزدیک به ۳۰۰ میلیون مشترک فعالیت می‌کند. در حالی که اسپاتیفای ارقام خاص هر کشور را فاش نمی‌کند، اعلام کرد که اشتراک‌ها در این قاره در حال رشد است.

او گفت: «می‌توانید از طریق اعداد loud and clear استنباط کنید که چگونه در حال رشد هستند. آن درآمد از درآمد اشتراک ما، یا از درآمد کلی ما می‌آید، اما عمدتاً اشتراک است.»

طبق اعلام اسپاتیفای، درآمد هنرمندان نیجریایی بین سال‌های ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۵ به میزان ۱۴۰٪ رشد کرد. در آفریقای جنوبی، این رشد سالانه ۲۸٪ بود.

در حال حاضر، شنوندگان محلی فراتر از قیمت‌های خام اشتراک از اهمیت تجاری برخوردارند، زیرا به پیشبرد موفقیت جهانی موسیقی نیجریایی کمک می‌کنند.

موهوتو-رمی گفت: «فقط به این دلیل که اسپاتیفای در نیجریا ارزان‌تر است، به این معنا نیست که یک هوادار نیجریایی ارزش کمتری دارد. چون این یک نیجریایی است که موسیقی نیجریایی را از نیجریا به جهان می‌برد. پس آن شخصی که در نیجریا موسیقی پخش می‌کند شاید فقط یک دلار بپردازد، اما ده عضو خانواده در کانادا و ایالات متحده دارد که اعداد دو رقمی می‌پردازند.»

نزدیک به ۷۴٪ از R504 میلیون (۳۰.۶۹ میلیون دلار) که هنرمندان آفریقای جنوبی در اسپاتیفای در سال ۲۰۲۵ به دست آوردند، از شنوندگان خارج از کشور آمد و این باعث شد که بقیه جهان بزرگ‌ترین بازار موسیقی آفریقای جنوبی در این پلتفرم پخش آنلاین باشد. 

در نیجریا، مصرف محلی هنرمندان در اسپاتیفای ۱۷۰٪ افزایش یافته است. این امر بر پرداختی هنرمندان در سال ۲۰۲۵ تأثیر گذاشت. در حالی که پرداختی هنرمندان در طی سه سال ۱۴۰٪ رشد کرد، بین سال‌های ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۵ به میزان ۳.۴۵٪ افزایش یافت.

این شرکت اعلام کرد به جای افزایش قیمت در بازارهایی که با فشار اقتصادی روبرو هستند، در قیمت‌گذاری محلی، مشارکت با شرکت‌های مخابراتی، یکپارچه‌سازی پرداخت و روش‌های پرداخت جایگزین سرمایه‌گذاری می‌کند تا اشتراک‌های پولی را در سراسر آفریقا افزایش دهد.

در سال ۲۰۲۳، اسپاتیفای با غول مخابراتی Orange شراکت کرد تا در صورت اشتراک در یک پیشنهاد موبایل Orange در جمهوری دموکراتیک کنگو، ماداگاسکار و مالی، موسیقی را به صورت رایگان در پلتفرم خود ارائه دهد.

او گفت: «با متنوع‌سازی شرکایی که با آنها همکاری می‌کنیم، با در دسترس‌پذیر کردن پرداخت، با توجه به توان مالی افراد، و با ارائه محصولی که واقعاً ارزش را به زندگی مردم می‌آورد، این چیزی است که کسب‌وکار و اکوسیستم را به عنوان یک کل خواهد ساخت.»

بر اساس گفته‌های موهوتو-رمی، این فرض که مصرف‌کنندگان آفریقایی علی‌رغم فشار اقتصادی فزاینده، تمایلی به پرداخت برای اشتراک‌های دیجیتال ندارند، نادرست است.

او گفت: «خوشحال می‌شوید بدانید که به طور کلی، در آفریقا، تمایل به پرداخت وجود دارد. گفتن خلاف آن یک کلیشه است.»

برای اسپاتیفای، نیجریا نمایانگر یکی از بزرگ‌ترین شرط‌بندی‌های بلندمدت شرکت در این قاره است: بازاری که در آن نفوذ فرهنگی از قبل تثبیت شده، اما اقتصاد اشتراک هنوز در حال توسعه است.

موهوتو-رمی گفت: «نیجریا از منظر فرهنگی یک ابرقدرت است. پایه و اساس تبدیل شدن به یک ابرقدرت تجاری را دارد، چون شرایط مناسب فراهم است.»