Kui aeg muutub kullaks: kuldahhüppega muudab teistkordselt müüdavate luksuskindlate turgu

LONDON, 13. juuni — Omega kella Constellation on ilmunud reklaamides, filmides ja Met Gala’l tähtede nagu George Clooney ja Nicole Kidman käes, muutes selle luksuslikkuse ja glamuuri sümboliks.

Kuid kuna kullahind on lähedal jaanuaris saavutatud rekordtasemele, lammutatakse mõningaid selliseid klassikuid, kuna nende metallisisu väärtus ületab nende tagasimüügi väärtust.

Üle kümne kaupmehe, tööstusjuhi ja investeerimisnõustaja Reutersi intervjuude kohaselt on seda trendi kõige rohkem puudutanud kasutatud Omega ja LVMH-i TAG Heuer kella mudelid.

Briti kaupmees Jon White (Gold Traders) sulatas mai kuus ära 18-karaatne Constellation kell aastast 1970, mis oli väga heas seisukorras – see oli üle kümne teiste tavaliste luksuskellade hulgas, mida ta on selle aasta jooksul lammutanud, kuna nõudlus investeerimiskullale on kasvanud.

„Ilus kell. Kuid tegelikult – kui klient oleks selle oksjonile andnud, millist summat ta oleks saanud?“ küsis White, kes samuti juhib oksjonimaja, Reutersile.

White’i sõnul oli Swatch’i omatava Omega toodetud Constellation kella kullasisu väärtus 5750 naela (7749 USA dollarit; 34 443 ringgitit), st 35 protsenti rohkem kui selle hinnanguline oksjonihind 4000–4500 naela.

Watches of Switzerland teise käigu üksuse Analog Shift asutaja James Lamdin ütles, et lammutamine toimub „peamiselt tänapäevaste teise käigu ja ka vanemate, juba mitte kollektsioneeritavate vintage-kellade puhul“.

Swatch ja Rolex esindajad ütlesid, et ei kommenteeri seda artiklit. LVMH, Richemont, Patek Philippe ja Audemars Piguet ei vastanud kommentaari palvetele.

Likviidne kull

Kullahinnad tõusid jaanuaris rekordtasemeni 5600 USA dollarit (24 936 ringgiti) untsi kohta, kuna geopoliitilised murekohad ja kaubanduslikud kartused sunnivad investorid pöörduma turvaliste eelistatud metallide poole. Kullahind on praegu umbes 4200 USA dollarit (18 708 ringgiti) untsi kohta, peaaegu kaks korda kõrgem kui 2024. aasta keskmine.

Kasutatud kellade turuhind aga ei ole sama suunas liikunud.

„See on mulle väga kahju, sest kui midagi on ühe korra sulatatud, siis on see igaveseks kadunud,“ ütles horoloogilise ajaloo spetsialist Adrian Hailwood.

Ametlikke andmeid selle kohta, kui palju luksuskellasid lammutatakse, ei ole. Maailma kullanõukogu andmed näitavad, et esimeses kvartalis tõusis kogu kullarecycling 5 protsenti 366 tonnini, samas kui kullajuurte nõudlus tõusis väärtuses 31 protsenti 47 miljardi USA dollari (208,99 miljardit ringgiti) võrra.

Kellad võivad sisaldada kõigest ühte kuldset lõike kuni üle 200 grammi kulda, mistõttu nende metallilise väärtuse summa võib ulatuda kümnete tuhandete dollariteni. Omega Constellation’is leidub kuld korpuses ja ripps, millest on tehtud käsitsi.

Kuna kullahinda prognoositakse selle aasta jooksul tõusvat 5400–6300 USA dollari (24 048–28 044 ringgiti) untsi kohta, jätkub rõhk mõnede kellade lammutamisele, eriti kuna neid uuesti müüvad kaupmehed peavad katma oma kulud ning garantiiga teenuse pakkumise kulud.

Uued, ületoodetud kella mudelid võivad samuti lammutatud saada.

„Olen näinud palju täiesti keskmisi kellasid, mida on lammutatud,“ ütles Lamdin. 

„Šveitsi turul on palju müümata ületoodetud kellasid. Ja need kellasid on põhimõtteliselt täiesti uued, mitte kantud ja neid lammutatakse lihtsalt… nad teadsid liiga palju.“

„Kuid kui sul on vintage-kell, mis on haruldane ja millel on mingi lugu või mingi patina, siis muutub see lühinägelikuks tragöediaks.“

Tagasimüügi kapsli

Kolm tööstusala eksperti ütlesid, et kõrgeima ülempiirangu müügihinna üle sulatamishinna saavutavad ainult kõrgklassilised brändid, kes kontrollivad rangeid uute toodete tootmisi, näiteks perekondlikult omanikku Patek Philippe ja Rolex.

Mõnede mudelite puhul „on ootusnimekirjad astronoomilised. Räägime kõigest kahest kuni kaheksast aastast,“ ütles Simon Lazarus, online luksuskellaplatvormi Chrono Hunter avalike suhete ja sisu juht.

Vontobeli andmetel moodustas Rolex eelmisel aastal 61 protsenti uute šveitsi kellade müügiväärtusest üle 3000 šveitsi franki (3770 USA dollarit / 16 765 ringgiti), mis on kasvanud 57 protsendilt 2023. aastal, kuigi müügimaht on vähenenud.

Vähem eksklusiivsed brändid nagu TAG Heuer, Breitling ja Omega aga ei suuda säilitada kõrgemaid uue toote hindu, sest ostjad saavad teise käigu ajatäpsustaja palju odavamalt.

Kolm eksperti ütlesid, et Omega Speedmaster’i nagu mudelid kaotavad pärast müüki sageli kiiresti väärtust, mis teeb neid lammutamise ohvriks.

Müüa või mitte müüa

Kõrgemad kullahinnad sundisid New Yorgis pensionile läinud insenerit Mitchell Talismanit müüma kaks kuldkellat ja kett, mis sisaldas kokku 35 grammi kulda 58-protsendilise puhtusega, saades selle eest detsembris 2660 USA dollarit (11 823 ringgiti) sularahas.

„Mul oli kogu see asi turvalikkuse kapis üle 10 aasta,“ ütles ta Reutersile.

Mõnede omanike jaoks aga on mõte müüa kell ainult selleks, et kaupmees seda sulatada, liiga raskelt talutav.

„See võib olla perekonnaeseme, see võib olla nende esimene kell,“ ütles Hailwood.

„Neil ei meeldi mõte selle hävitamisest, seepärast hoiavad nad seda enda käes.“ — Reuters