Sustentabilidad con valor: la higiene se vuelve una estrategia empresarial

En América Latina, la sostenibilidad dejó de ser un discurso aspiracional para convertirse en una exigencia concreta del mercado. De acuerdo con distintos estudios regionales, siete de cada diez empresas ya desarrollan alguna iniciativa en esta materia. Sin embargo, el dato que enciende las alertas es otro: 57% aún no está preparado para cumplir con estándares sostenibles formales. La brecha no está en la voluntad, sino en la capacidad de medir, ejecutar y demostrar resultados.

Para el empresariado, este desafío representa tanto un riesgo como una oportunidad. La falta de métricas claras, herramientas prácticas y conocimiento técnico suele frenar la adopción efectiva de prácticas sostenibles, sobre todo en áreas que tradicionalmente no se consideran estratégicas, como los espacios de higiene dentro de las empresas.

En ese contexto, iniciativas como Focus4 Sostenibilidad —impulsada por la marca Tork®— buscan traducir la sostenibilidad en decisiones operativas concretas y comprensibles para las organizaciones. El enfoque parte de una premisa clave: la sostenibilidad no debe percibirse como un costo adicional, sino como una palanca de eficiencia y ahorro.

Uno de los ejes centrales es la medición. A través de herramientas como el Data Tool, las empresas pueden cuantificar impactos específicos en reducción de consumo, ahorro operativo y disminución de emisiones. Esto resulta especialmente relevante en un momento en el que los reportes ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) ganan peso frente a inversionistas, clientes y autoridades, indicó Paulina Barragán, Gerente de marca y sustentabilidad de Tork ·Essity.

Los datos muestran que incluso pequeños cambios pueden generar impactos relevantes. En México, compañías que han adoptado sistemas de dispensado eficiente han reportado reducciones de consumo de hasta 25% en servilletas y hasta 40% en papel higiénico o toallas, lo que se traduce en menos residuos, menor gasto en insumos y ahorros operativos medibles. Estos ajustes, además, contribuyen a mejorar la higiene, un factor directamente vinculado con el bienestar de colaboradores y usuarios.

Desde una perspectiva ambiental, el enfoque de ciclo de vida también es clave. El uso de materiales reciclados —como botellas de jabón fabricadas con 30% de plástico reciclado— permite reducir la demanda de plásticos vírgenes y avanzar hacia esquemas de economía circular. Para las empresas, esto significa no solo reducir su huella ambiental, sino contar con información verificable para sustentar sus compromisos públicos, agregó la vocera.

La sostenibilidad, además, tiene un impacto directo en la percepción de marca. Más del 90% de los consumidores en Latinoamérica espera que las empresas adopten prácticas responsables.

Aquellas que pueden demostrar resultados concretos fortalecen su reputación, generan mayor confianza y son más atractivas para el talento joven.